焦点热门:新鲜发布｜Prada“时光胶囊 NFT”魅力下跌？虚拟偶像 Reddi 商业潜力又获拓展

图片来源：@IamReddi / 微博

由世悦星承科技推出的虚拟偶像 Reddi，正在中国时尚及奢侈品市场愈发积极地发挥着自己的网络影响力。三月份，这个数字人“网红”上传了两条微博帖子，展示自己拿着 Byredo 产品的特写照片，吸引了粉丝们的评论互动。此外，Reddi 还“被拍到”参观 Bulgari 75 周年纪念艺术展，通过照片分享该展上标志性的 Serpenti 系列展品，通过微博记录她的访问体验，继续开拓自己的商业潜能与应用场景。

(资料图片)

从 Bulgari 到 Byredo，中国虚拟“网红”的力量正为不少想要赢得中国消费者“芳心”的奢侈品牌提供助力。但是，对于品牌们来说，为自己的宣传需求找到合适且有效的数字人 IP 是一个不小的挑战。

这种超写实先锋力量的爆炸式增长，让品牌们一时间陷入眼花缭乱的选择之中。但是，若想真正有效地利用虚拟人的力量，仅仅跳上创新的风口还不够，品牌们选择的数字人 IP 还必须能够代表品牌的自身定位与核心价值。在对于新趋势的利用和对于核心价值的传承维系之间，品牌必须要找到正确的平衡。

从这个角度来看，Reddi 对于 Byredo、Bulgari 等品牌的吸引力也就不难理解。仅在微博上就拥有超过 120 万粉丝的 Reddi，不仅有着不小的网络影响力与受众积累，还凭借其对时尚奢侈品的热爱以及对中国年轻一代的了解而闻名。因此，对于像 Byredo 和 Bulgari 这样正把中国 Z 世代消费者群体置于优先关注地位的品牌们来说，这样的新生代虚拟“网红”或能完美匹配其对中国市场的开拓目标。

除此之外，还有哪些新鲜产业动态尤为值得关注呢？下面，我们便为您甄选了更多不可错过的近期奢侈品界 Web3 项目与产品发布信息。

//新鲜发布//

Asprey x Bugatti

英国奢侈品牌 Asprey 与汽车品牌 Bugatti 的最新合作成果在近期揭晓，将限量发行由 1500 个菱形钻石、925 纯银和碳纤维制成的“珠宝蛋”。该限量系列中的每个“Objet Egg”都同时具有实物产品和 NFT 生成艺术品这两种存在形式。为确保艺术品的永久保存，这两个奢侈品牌首次采用先进技术在比特币区块链上刻录数字内容。据悉，NFT 的铸造时间定于 5 月 4 日进行，受邀会员将可以购买专属的联名“珠宝蛋”。

评论：

本次发布标志着这两个奢侈品牌的长期合作伙伴关系正式进入第二阶段。事实上，这次发布也是对“Asprey x Bugatti”于去年进行的首次联名发布的延续——两者合作推出了手工制作的 925 纯银收藏雕塑和 Bugatti 传奇之作“La Voiture Noire（黑色之声）”的 NFT，以及一件独一无二的 24k 玫瑰金雕塑，该雕塑在伦敦拍卖中拍得了 46 万美元。

Gucci x Yuga Labs

自上个月凭借合作消息而在 Twitter 上引发热议后，Gucci 和 Yuga Labs 在备受关注之中推出了他们的“Otherside: Relics by Gucci”项目。该限量系列包含了受 Yuga 猿猴主题元宇宙游戏启发的 Gucci 实体产品和 NFT。

本次合作发布的首批“relics（圣人遗物）”是 3333 个 KodaPendant，从 4 月 6 日起可用 Apecoin 购买，每个 KodaPendant 售价 450 APE（约为 1917 美元）。实物 KodaPendant 项链采用 925 银制成，带有古董饰面且配有“GG”标志的 Koda 形状吊坠，每个吊坠的背面都有一个独特的版本号。本次销售限时 24 小时，合格参与者必须持有“Koda”或“Vessel”的 NFT。通过购买 KodaPendant 元数据特征，“Koda”或“Vessel”的 NFT 将获得永久视觉更新，并使持有者可以解锁元宇宙游戏“Otherside”中 3D 头像的外观选项。

评论：

去年，同样属于 Yuga 的知名 NFT 项目 CryptoPunks 与豪华珠宝商 Tiffany 合作，推出了奢华的限量项链系列，每条项链都以购买者独特的“CryptoPunk NFT”头像为模型。该系列项链的定价为 5.1 万美元，尽管因高昂的定价而引发了一些争议，但却在推出后很快便成功售罄，并在此过程中使加密货币的交易量猛增，展现出了加密爱好者社群与奢侈品消费者对于此类商品的需求。

也许是受到了此前实践成果的激励，此次 Yuga 再度与 Gucci 展开相似的合作，展现了该公司对于打造面向其社群的独家奢华体验的探索热情，并为 Gucci 触及 Web3 及游戏社群提供了契机。

Prada

Prada 于 4 月 6 日发布了第十一个“Timecapsule（时间胶囊）”限量系列产品及其附赠 NFT。此次推出的中性背心的设计灵感来源于篮球球衣，采用 Prada 典藏再生面料打造。每件背心皆附赠 NFT，持有者可凭 NFT 加入 Prada 专属的加密社区。此外，该品牌还将进一步加强与 Prada Crypted 社群的互动联系，将向一位幸运的 NFT 持有者提供参加 Prada Frames 研讨会的专属机会，该研讨会将于 4 月 17 日至 19 日在米兰举行。

评论：

Prada 通过此次 NFT 活动继续扩展其社区福利，以展示 Web3 为消费者奖励机制带来的广泛可能性。但是，此次“Timecapsule”发行的媒体热度和观众参与度明显低于前几个月的发行，不知道该项目的魅力是否正随着消费者新鲜感的消退而逐渐褪去？

Algorand x Lil Durk

4 月 10 日，说唱歌手 Lil Durk 携手因高度安全性、可持续性和可拓展性而闻名的 Algorand 区块链，合作推出限量版 NFT 系列。这个名为“NXTG3NZ”的数字可穿戴 NFT 项目包含了备受期待的“7220”运动鞋系列，该系列由 Algorand 区块链上的 11111 双个性化设计的实体数字化球鞋组成，其数字球鞋的持有者可获得相应的实体版产品。

评论：

作为仅在 Instagram 上就拥有超过 1441 万粉丝的艺术家，Lil Durk 的最新发行项目无疑备受期待。但是，既有人气带来的关注热度并不能保证 NFT 项目的成功。若要满足这样的高度期望，这次合作需要为该艺术家的粉丝社群带来具有创新性、流畅性和持久性的体验。

Jack Daniels

近期，来自田纳西州的威士忌生产商 Jack Daniels 与雅虎创意工作室合作，推出了其新的 Web3 营销活动。本次活动以基于 Polygon 的数字藏品和增强现实（AR）体验为中心而展开，在澳大利亚的五个城市设置了以地图为基础的移动游戏体验。在这个类似于《Pokémon GO》的游戏中，用户可以探索特定的区域以发现“Jack Daniels 木箱”，箱中可能包含礼券、Jack Daniels 酿酒厂之旅以及来自三个澳大利亚乐队的 NFT 音乐曲目等奖品，成功夺得音乐曲目奖品的持有者可将其铸造成 NFT 藏品。

评论：

作为最早采用 Web3 的行业之一，高端烈酒行业已建立起了强大的线上影响力和虚拟社区，但这也意味着该行业的 Web3 入局者们需要寻找新的方法去应对压力和维持这一领先地位，而这正是 Jack Daniels 现在尝试将游戏化活动引入其 Web3 路线的原因。

编纂｜Jing Meta

翻译｜Yifan

编辑｜Yifan

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